需求持续增加包装牛奶进口量连续12年增长

需求持续增加包装牛奶进口量连续12年增长

　　 在液态奶市场中，进口包装牛奶占据着很大的市场份额。这不仅表现在其连续12年的增长量，还表现在消费群体心中对进口牛奶高品质、营养好、高性价比的印象。当乳制品成为家庭营养来源的必备品，进口包装牛奶也成为重要选择，未来市场将保持持续增长的势头。

　　 随着我国消费实力和消费需求的增加，进口包装牛奶已经成为市场上常见的乳制品。近几年，我国包装牛奶的进口量持续上升。

　　 据中国海关数据统计显示，2020年，我国包装牛奶进口仍然呈现较高速度增长。2020年共进口103.万吨，同比增加16.%，约占全国液态奶总产量的4%。进口总额达到13.09亿美元，同比增长18.9%，已经连续12年增长。

　　 相对于去年的增长，进口包装牛奶在2019年、2018年也保持着增长的态势。海关数据显示：2019年中国共进口鲜奶.06万吨，同比增加.3%，均价为12美元/吨，同比下降8.8%。2018年，进口牛奶量已经达到.万吨，同比增加0.9%，进口额9.13亿美元，同比增长3.8%。价格15美元/吨，同比增长2.9%。总体来看，我国进口牛奶量增幅非常可观。

　　 进口牛奶作为常见的乳制品之一，在国内市场正变得越来越常见。无论是线上电商还是线下商超渠道，一二线大城市还三四线下沉市场，都能看到进口大包装牛奶促销活动不断，受到消费群体的青睐，在国内市场的渗透范围和深度不断拓宽。

　　 海关数据统计显示，我国进口包装牛奶总量中，主要来自欧盟、新西兰、澳大利亚等地。在市场上，活跃着上百个品牌，包括来自德国的欧德宝、德亚、多美鲜、莱爱家、甘蒂牧场、沃特宝、爱氏晨曦；新西兰的安佳、纽麦福、纽仕兰；澳大利亚的德运、兰诺斯、哈威鲜；荷兰的荷高；法国的兰特；奥地利的萨尔茨堡；瑞士的艾美；法国的有机谷；英国的阿斯达。国内市场的进口包装牛奶，%左右的品牌来自欧洲，德国品牌占比较高。

　　 品渥食品是国内市场较早涉足进大包装牛奶，旗下拥有德亚乳品、瓦伦丁啤酒等品牌。其中的德亚牛奶是核心。占据品渥食品七成大包装牛奶重要收入来源。德亚牛奶不仅在线上电商平台常见，在线下大大小小的商场超市也能看到，可见品渥食品对德亚牛奶有着很强的铺货能力。根据星图数据显示：德亚在2020年京东8线上进口液态奶市场份额k22名，整体行业第六名；另外，德亚还是进口液态奶销量k22的品牌。

　　 2017年-2019年，品渥食品德亚乳品销售收入分别为6.1亿元、7.9亿元、9.7亿元，占当期营收比例分别为.05%、.%、.15%。德亚占我国进口牛奶市场份额的12%。

　　 其实，市场上除了德亚之外，还存在着很多畅销的进口品牌。比如进口牛奶品牌包装盒彩印。天然包装采取独特的运营策略，整合德国、奥地利、波兰等地的优质奶源，根据中国消费者的喜好定产品，打造原装进口、高品质、高性价比的产品。

　　 近年来在线月开始陆续上线京东超市、天猫超市、苏宁易购等电商平台，每年增长率都超过300%。2020年(鼻包装)开启全渠道策略，从线上走到线亿元。

　　 兰雀快速发展的势头，受到了资本的青睐。去年12月，兰雀完成数千万美元B轮融资，由eWTP领投，不二资本跟投，老股东启承资本持续加码。不难看出，资本市场也看好进口牛奶的发展。

　　 近几年，进口包装牛奶进入国内越来越方便，加上中澳自贸协定的签署，未来乳制品进入国内的成本或将变得更低。

　　 进口牛奶大多来自欧洲地区，这些地区往往拥有优质的牧场，出产优质的奶源。这给了进口牛奶很大的优势。不仅国外品牌进入国内市场的产品不断增加，而且大包装牛奶，也借助资本，整合海外的优质奶源，打造高品质的进口牛奶。

　　 纵观市场上的液态奶，进口品牌的性价比是很高的，进口牛奶在价格方面占据了优势，这让消费者不自觉地倾向选择进口牛奶。同时，进口牛奶也给消费者留下安全、无添加、营养好的印象。诸多因素利好进口牛奶，在国内市场受到欢迎也在情理当中。

　　 进口牛奶国内市场迅速发展，以高性价比抢占了三四线市场。这种发展状况，一方面在于消费群体对牛奶的需求和品质的不断追求，另一方面在于国内迅速发展的电商物流平台，为进口牛奶提供了便利，占据线上电商渠道的优势，并以此向线下和全渠道布局。

　　 实际上，进口包装牛奶进入国内市场，首先是在一二线大城市流行。毕竟这个市场的消费群体的经济实力和消费思维，接受度更高。随着更多的品牌进入国内市场，一二线大城市的容量有限，到了一定时期会出现市场饱和的现象。

　　 国内电商和物流的崛起，为进口牛奶开拓市场提供了很大的便利。进口牛奶在大城市饱和之后，向着三四线市场转移，谋求更大的发展空间大包装牛奶开启全渠道的布局模式，助力进口包装牛奶渠道下沉。

　　 消费群体和开拓地域的增加，让市场对进口包装牛奶的需求量连年增长。这从我国进入乳大包装牛奶的业绩中，可以看得更清晰明确，全世界都在盯紧中国消费市场这个大蛋糕。

　　 在之后，市场对乳制品相关的品类，需求大幅增长，作为全民适宜的液态奶，可谓迎来大包装牛奶的全渠道布局触须延伸到消费者最近的一公里之时，进口包装牛奶与消费群体亲密接触，未来的进口量还会持续增加。