创意定制双叠加月饼盒变身包

创意定制双叠加月饼盒变身包

　　 每年中秋节，月饼市场在进入销售高峰的同时，还会出现各种引领潮流的产品。日前，天猫与稻香村、杭州知味观、广州酒家集团、金尊、金九、五芳斋、嘉华鲜花饼、华美食品、杏花楼9家老字号合作，邀请法国一箱品k21为各家设计了别具一格的月饼包装盒，能挎能提的“月饼盒包包”吸引了众多消费者目工艺品包装民表示“只想买包怎么办”。

　　 那么，“月饼盒包包”的创新设计有何优势？在各地主张精简包装，防止过度包装的大趋势下，这类定制、文创包装未来发展如何？

　　 市面上月饼主要采用塑料、纸盒、木盒、铁盒等包装形式。除了包装材质的不同，各个品牌也在月饼盒颜值上苦下功夫，各种别出心裁的包装设计与传统节日色彩结合，或高端典雅、或简洁清新，包装盒的功能也突破了“包装”限制。

　　 “背上出门分分钟就能被街拍”，日前，天猫国潮联合9家中国老字号推出的月饼礼盒包包，在时尚界也火了一把。工艺品包装到，9家老字号的月饼礼盒在材质上也有了突破-k22广州酒家、稻香村、金九国潮月饼礼盒是皮革材质，在质感上更加接近于包包产品。

　　 工艺品包装商平台搜索相关产品时发现，此次的9家老字号新品月饼礼盒价格集中在200元左右。在多个产品中，广州酒店的乳酸菌流心月饼礼盒包装为白色圆柱形，相比于其他“月饼盒包包”的方形更受年轻消费者青睐。该店客服人员向工艺品包装，除了礼盒包装皮革材质外，产品仅有2克，装有4块月饼，礼盒中的分割板可以拆解，将月饼盒利用起来充当挎包也是很方便的。有消费者购买后表示“设计有新意”“很适合送朋友，尤其是女性朋友”“包包好看”，但在微博等社交工艺品包装友表示“相比于散装月饼，价格很昂贵”“不是卖月饼而是在卖包”。

　工艺品包装友意见不一，但有一点不可否认的是，月饼盒突破了传统礼盒仅仅作为包装产品的功能限制，各种时尚元素的加入融合也为月饼包装开辟了一条新路。充满设计感的高颜值包装，往往会让人舍不得丢弃，创意让包装多了新功能的同时，包装利用率也在提高，包装不仅仅是包装，更是一种工艺品、消费品。

　　 包装是产品的门面，如何做出具有持久吸引力的包装？增加包装的反复使用性工艺品包装的突破点。除了今年新推出的“月饼盒包包”，工艺品包装还推出了抽屉式可存放小零件的礼盒，带有小夜灯的礼盒等。购买的消费者评价无一不是“美观、可重复利用”。

　　 中国食品产业分析师朱丹蓬接受工艺品包装时表示，随着消费升级，现在消费者不仅需要单一的产品，更需要情感的诉求。目前，中国的月饼市场已经进入高度的同质工艺品包装如何去取得差异化竞争优势？如何让整个产品的议价能力更强？如何让新生代消费群体对于品牌有新的认知？如何去迎合新生代的消费理工艺品包装都在考虑和必须解决的问题。在这一节点下，打造差异化产品工艺品包装必须要考虑的一件事情。

　　 此前，北京焙烤食品糖制品协会发布的2019年北京焙烤行业月饼市场趋势分析显示，月饼包装主流将回归简约。在精简包装的大趋势下，各种定制包装依旧有其市场需求。而月饼也工艺品包装的“专利”。

　　 打开月饼礼盒，除了月饼外还静静躺着精美的陶瓷杯、茶叶、茶具等产品，这类工艺品包装与月饼生产商合作推出，工艺品包装特色，借助工艺品包装品牌形象的同时也吸引了消费者的注意。有k21曾表示，受到消费者热捧的月饼包装，往往在设计阶段就用逆市场的思维从产品消费群体逆推做设计，设计人员进行市场分析和消费心理分析后，依据品牌文化的思想内核推演出相匹配的元素，这样既宣传了品牌，又受到消费者喜爱。

　　 在当前各地提出的环保包装，减少过度包装的政策环境下，主打高端精美定制化、文创类包装如何发展？

　　 朱丹蓬讲道：“国家在产品过度包装上其实已经有了明确的指引，让整个产品回归到它的价值所在，回归到它的品质本身，这是政策端以及产业端的一个需求和出发点。”随着消费者对产品品质需求的不断提升，回归产品本身属性已经成为整个快消行业的发展趋势。但是，如何在产品上嫁接文化类、创意类的元素？大家在讨论的时候有着不同的意见，他认为在定制、文创类产品包装方面可用四个字来表达“适可而止”。

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