包装专题设计案例下功夫成好果-武功猕猴桃篇

包装专题设计案例下功夫成好果-武功猕猴桃篇

　　 ▲ 品牌主形象：“功夫”是核心重点，是和武功县内外兼具的链接点，亦是武功猕猴桃符号创意的出发点。将功夫元素和猕猴桃结合，通过拟人化的表达，进一步加深消费者对武功、对功夫、对品牌核心价值的认知，打造品牌IP“功夫小子”，辅以粗犷、随包装的实例化的字体设计，共同构成武功猕猴桃的品牌标志。这也是目前市场上少见的以拟人化卡通人物为主的猕猴桃品牌标志，将成为武功猕猴桃进行差异化品牌竞争的有力武器。

　　 ▲ 品牌IP：“武功小子”健壮憨厚、灵动可爱，头戴斗笠、身披斗篷、招式过人，既呈现了武功猕猴桃的“独门功夫”，也体现了武功猕猴桃满足消费者健康、营养需求的产品利益。

　　 ▲ 设计理念：以品牌主形象为基础，根据武功猕猴桃价值支撑体系，结合武林高手习武的招式，以“武功小子”一招一式的动作，将价值支撑体系“一招五式”的文字具象化，应用于产品包装、品牌推广等画面，强化消费者的品牌印象。