强攻烘焙市场养生堂脆小六韧性饼干上市定价4元

强攻烘焙市场养生堂脆小六韧性饼干上市定价4元

　　 ，酥脆可口又满足健康需求。从包装设计来看，包装采用清新呆萌的卡通形象，仍然延续了养生堂集团的优良风格，简洁明快，极有辨识度。

　　 “清嘴”成品包装管理养生堂旗下品牌。2000年，一则“想知道清嘴的味道吗？”广告伴随高圆圆清新的电视形象传遍大江南北，成为一代人的回忆。

　　 “清嘴”也被看做是养生堂进军休闲食品领域的首款产品。20多年来，“清嘴”系列产品一直活跃在糖果品牌的一线年清嘴含片

　　 当下，不少人对于“清嘴”的概念还停留在当年的那个糖果品牌。但在2018年，清嘴品牌便玩儿起了跨界，推出了一款烘焙类饼干产品-k22碎饼干，首次切入烘焙领域。

　　 毋庸置疑，拥有20年品牌史的“清嘴”是一个成功的品牌，但它并没有固守自己擅长的领域，而是向着休闲市场跨进，不断向其他品类延伸，借助自身品牌的渠道优势，扩展品牌影响力，打造新的业绩增长点。

　　 市场上产品多、竞争激烈，其中不乏亿滋、亨氏清嘴的包装，已是红海产业。此次“清嘴”以韧性饼干切入休闲零食市场，能否打开不一样的零食格局仍是未知。

　　 如今，不只清嘴品牌在延展品类，母亲品牌也不再局限于牛、牛肉酱品类。年初，母亲品牌推出了咖喱牛肉浇头生活料理，正式进军方便速食板块。

　　 k22的公开数据显示，2015年养生堂食品实现销售收入2.4亿元，上缴利税2300万元。2016年预计销售达到3亿，各项指标同比预计25%成长。相比于240亿体量的饮品板块，养生堂食品的清嘴的包装需要寻求业绩增长的新动力。

　　 不仅如此，近年来养生堂在农业板块也下了很大功夫。深阅读：农夫山泉又推出了一款苹果，这次是阿克苏金冠苹果……多元化发展也有其合理之处，多年来养生堂不断将的领先技术应用于自己产品，东方树叶抗氧化技术、NFC果汁的托苦涩技术等产品受益颇多。而对标世清嘴的包装，如达能、雀巢，他们走的都是多元布局路线。