品牌战略下电道形象包装【电视台包装】

品牌战略下电道形象包装【电视台包装】

　　 一是抽象、理念型频道宣传片。如中央电视台的“传承文明，开拓创新”、“有形世界，无限风光”等片，看似没有具体台名的宣传，确定了电视台的传播理念和电视台的无形形象。二是具体的形象宣传片。可以包括几个方面的内容：具体的频道和电视台的呼号宣传片，如“您现在收看的是XX电视台”；频道主持人、k21栏目片头等构成的频道宣传片；由报道内容、画面组接来完成。三是总片头。作为一个频道开播时和一个频道的重要时段起始时所用的片头。应该最集中体现出一个台、一个频道的定位、理念、内容乃至频道风格。中央电视台的总片头包括频道开播的统一包装内容和《电视台包装》前播出的国旗和国歌。四是走马字幕的规范。走马字幕是一个不可忽视的频道资源，其设计与频道整体的形象应该符合,具有独特的个性。走马字幕的字体、字号、走动速度及头尾的标志，都须严格执行统一样式。如凤凰台的走马字幕是带有凤凰标志的黄底色块黑字,字幕的头尾都固定有台标。

　　 在活动推广中，纪念品的作用不容忽视，应运用各种不同的方式尽可能增加对观众的刺激，在十周年活动中推出的“甜蜜蜜”棒棒糖是一个成功的例子。南方经济频道结合“情牵一线”活动也推出了一系列纪念品，比如印有主持人的T恤、主持人签名照片等，还推出了丛书《电视台包装》来配合活动推广。

　　 五一、十一、春节三大黄金周是各频道宣传推广的必争之地。各个频道在五一、十一黄金周期间通常都会推出一些特殊的编排推广，比如“五一”大剧联播、“十一”革命战争巨片等，除了制作黄金周的主题宣传片外，通常要做版面“打包”类的片子，黄金周的宣传主题定下来后，特殊版面的电视剧往往会因为片源问题定得慢一些，碰到这种情况，可以提前做形象片，利用形象片的素材先做好整体版面片的设计框架，等剧定下来往里面套，这样既缓解了制作方面的压力，又保证了播出时间。

　　 湖南卫视曾经买断了《电视台包装》的国内独播权。这是继”超女“之后频道大的事件。湖南台把《电视台包装》定位为“青春励志传奇故事”。“励志”是本身剧情的提炼，而“青春”是结合了湖南卫视“年轻，娱乐”的定位，《电视台包装》给湖南卫视带来很好的收视效果。策划好一部电视剧，不光能给频道带来高收视率，还能为频道形象推广做贡献。

　　 频道栏目包装推广主要有两个部分，一个是片头的部分，一个是栏目的内包装部分。频道内各栏目的片头有自己的主题风格，但它们一定是服从频道整体形象的。好的栏目包装，片头、内包装(电视台包装)、宣传片等都是成体系的。

　　 负责频道包装的工作人员要跟栏目组制作的人做好沟通工作，栏目的推广是几个部门之间的合作，在设计制作过程中不断调整直至完成。另外，栏目的片头只在栏目播的时候播一次，如果把它设计成栏目宣传片的话，就可以在日常栏目宣传中出现，对推广栏目非常有利。

　　 内包装是指频道形象宣传片以外，频道常规的宣传片、节目预告、栏目中大量的标版、通栏、角标、赞助商版、广告开关版、接下来的节目开关版等。节目播出的时候，片头最多是十几二十秒，占的分量很少，而节目中的标版、通栏、角标等这些内包装则是从始至终都出现的，频道包装要依靠全部的内包装。

　　 内包装在策划和规范上应该严格要求。策划制定后，所有参与频道包装的人都要清楚，这样实施起来才不会有误差，内包装设计得好，实施时有了误差，效果也差了。频道包装不单单是一条形象片，而是要重视除栏目内容和硬板广告以外的所有细节。

　　 张成泽已执行死刑歼8战机训练时失事校疑犯获死刑年终奖10辆奔驰四川广元天坑日韩识别区军演文科生薪酬最差干两天休一天传张成泽李雪主有染张亮身价暴涨北京二环烂尾别墅抗战老兵为南京致歉上海弹性领取养老金乡收税坐地涨价苹果工人病逝