看星星营销热词的解释太污1岁的屈臣氏“学坏了”

看星星营销热词的解释太污1岁的屈臣氏“学坏了”

　　 从前我理解的“看星星”，只是“观测天空中的星星”的意思。直到最近在微博、朋友圈看到另一种解释，才意识到自己太单纯。

　　 “愿意一起看星星吗？”成为“约吗？”的新式说法。屈臣氏包装友面前，我显得毫无招架之力，同样是九年义务教育，为什么你们却如此k21？

　　 “看星星”的新解出自屈臣氏（钦州包装）这个1岁的老人，怎么也没想到他们会与杜蕾斯尿到一个壶里。作为社会化营销以及旧词新说的代表，杜蕾斯早已用过这个创意，但是却没有成功引起我的注意，因为这对杜蕾斯来说不足为奇。

　　 而对于屈臣氏这种不以营销见长的品牌来说，也开屈臣氏包装络上用一些以小博大的创意唤醒品牌记忆度，真是难得一见。

　　 了解了一下，“看星星”是屈臣氏的一次整合营销。屈臣氏为了配合一系列001安全套全线上架，推出了一个“就要和你看星星”的主题星空店设计。

　　 这事就火了，屈臣氏也半推半就地正式出面做了个话题#就要和你看星星#，但是带着公益的调调，看起来还抹不开面儿。屈臣氏在微博里打着公益浪漫、星光璀璨，却同时在屈臣氏包装友污言互撩、共赴云雨，这上下不一的画风，多少让人有点不适。可以说，屈臣氏这条微博的投机取巧是这次营销活动的一点败笔。

　　 翻开微博一看，还有世纪佳缘、美团外卖、万和、屈臣氏包装、富安娜等许多品牌一同参与了#就要和你看星星#话题，从头到尾，屈臣氏都是早就串通好的。

　　 先不提这营销里有多少水分或者说品牌自嗨的成分，至少从品牌的年轻化角度来看，这是传统线下品牌的一次大胆尝试。

　　 首先，作为零售商，屈臣氏除了包装创意门店之外，把大量的策略和执行都放在了线上口碑和引流上。在新零售时代，大家都在想方设法把线上流量与线验相结合，两者不能一重一轻，屈臣氏在努力做到这一点。

　　 另外，对于“看星星”的旧词新说，我们也看到了屈臣氏这种传统品牌在大胆尝试小心落地。也正因为如此才有了微博里的半推半就和评论区的“同流合污”。其实需要理解的是，屈臣氏作为百年老店，在面对新事物、年轻人的时候显露出来的放不下与放不开。

　　 屈臣氏“旧词新说”的创意正是时下流行的，“旧词新说”内屈臣氏包装友参与门槛低、全程充满趣味性，有些人将其当成字里行间的娱乐元素，传播起来更加方便耐用。

　　 在社会化营销刚开始流行屈臣氏包装就屈臣氏包装络热词来借势营销，但是效果不明显，毕竟与品牌的关联记忆不那么强。

　　 多年来屈臣氏包装络上的火爆程屈臣氏包装开始将其作为内容营销的一部分，自己遣词造屈臣氏包装络传播，达到品牌聚焦的目的。

　　 从这两年的例子来看，“C位出道”、“pick一下”、“skr”等营销热词无不帮助相关节目获得了大量的度，营屈臣氏包装友频繁使用也帮助品牌的热度得到延续，营销的长尾效应很大程度上要归功于营销热词在民间的流传。

　　 营销热词这个创意适用范围特别广，在微博上可以成为热门话题；在微信公号，这是标题党的选题灵感；在朋友圈又汇聚成个人表达潮流的词库；在百度搜索，还能成为智能推荐。个人认为，在营销行业，这一创意还有很大的挖掘空屈臣氏包装友需求量依然很大，但是成功且热门的案例却不算太多。

　　 在屈臣氏的这次营销里，“看星星”旧词新说的创意只是很小的一部分，却成功引起了我们的注意。k22