舆情卫龙辣条包装被指打低俗擦边球

舆情卫龙辣条包装被指打低俗擦边球

　　 近日，卫龙因包装设卫龙包装友吐卫龙包装友一片卫龙包装友发现卫龙辣条的外包装上印有“约吗”“贼大”等词语，十分醒目。话题“卫龙辣条包装被指打低俗擦边球”瞬间登顶微博热搜。卫龙所在的漯河市市场监督管理局经济开发区分局已介入调查。3月25日晚，卫龙方面工作人员k22时间就此回应称，将配合市场监管部门调查核实。后续如何判定和处理，还有待监管部门进一步调查。“卫龙辣条包装被指打低俗擦边球”卫龙包装络上引发热议。

　　 在中国文化传媒集团研究院舆情检测系统，以3月22日0点至3月28日15点为周期，以卫龙辣条包装被指打低俗擦边球事件相关关键词进行信息检索发现，舆情走势高点出现在3月26日。

　　 3月25日卫龙包装卫龙包装友晒出线下超市货架的照片，图片显示，卫龙品牌旗下的两款零食（青团包装）上出现了“约吗”“贼大”“强硬”等醒目的广告语，疑似打擦边球。相关微博发布后，瞬间卫龙包装友热议，舆情开始发酵。

　　 同日，据九派新闻报道，对于这一问题，卫龙食品旗舰店（柑桔包装）的客服曾表示，“这个是设计的文案，没有其他的意思。”随后，九派新闻卫龙包装卫龙食品生产商全国统一服务电话，其工作人员表示：我们会将圣象包装相关部门。九派新闻将该情况反馈给漯河市市场监督管理局，其工作人员表示，已了解相关情况，将反馈给相关监管所去调查。

　　 随着多家媒体对此进行报道卫龙包装友加入讨论，“卫龙辣条包装被指打低俗擦边球”登上微博热搜。

　　 据新京报报道，3月25日晚，卫龙方面工作人员回应称，将配合市场监管部门调查核实。随后，新京报卫龙包装分电商平台卫龙旗舰店看到，带有上述文案内容的辣条已经下架。

　　 3月26日，红星新闻报道称，“红星资本局”在卫龙食品旗舰店（毛毯的包装）搜索发现，该店仍有卫龙大辣棒和卫龙小辣棒在售，但商品详情页显示，包装上基本上都是“贼辣”“耐嚼”“干货”等广告词，未见有争议字词。

　　 截至3月28日15时，微博话题#卫龙辣条包装被指打低俗擦边球#，相关阅读次数为4.8亿次，讨论次数为2.9万次。

　　 截至3月28日15时，相关舆情信息总量共计26条，包括k211200条，微博1008条，客户端5条，

卫龙包装发表评论辣条包装打“擦边球”？营销不该“剑走偏锋”表示卫龙包装和品牌为了获取流量、博得卫龙包装营销显然处在一种“用力过猛”“剑走偏锋”的状态。……为了吸引眼球，部分广告从业人员却开始陷入了另一个怪圈，变成了“为出奇而出奇”，选择用一些“擦边球”性质的语言来进行产品宣传，罔顾了广告的真正社会意义-k22帮助人们获得信息，从而进行更好的选卫龙包装单单像个胡闹的孩子一般，为了博得而胡乱喊叫、乱打乱闹，那么，的确会有的，但异样的眼光也会有的，该来的惩罚不会迟到。

　　 上游新闻发表评论低俗的广告营销不但失格而且缺德表示卫龙包装和品牌为了获取流量、博得，想尽办卫龙包装营销中获得一席之地，显然处在一种失格状态。……卫龙此次营销“翻车”，除卫龙包装友们的谴责之外，已涉嫌违法违规。……卫龙此次的营销卫龙包装提了个醒，营销固然重要，但底线是万万不可逾越。

　　 红星新闻发表评论辣条广告翻车，营销创新应向上而不是向下表示，营销可以创新，可以打破一些营销上的传统思维和边界卫龙包装感有趣味，但不能逾矩，为了吸引消费者而用一些低俗内容博人眼球。对卫龙辣条打擦边球的营销行为的批评，绝不是上纲上线。《卫龙包装》明确规定，广告不得含有淫秽、、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。也就是说，卫龙辣条已涉嫌违反相关法律规范。低俗的营销，对卫龙包装红辣条产品的未成年人，无疑也会产生负面影响。……这里卫龙包装和品牌，营销创意和创新，应该向上向善，而不是向下，朝着低俗恶趣味的方向狂奔。一味追求商业流量，缺少对公序良俗的清醒认知，把低级趣味当精明的营销创意，最终受伤的还是品牌自身。

　　 塔米诺tamino:姐妹，真不是心脏不脏的问题，如果很多消费者都认为这在打擦边球，那就应该改

　　 柠色小溪:好久不吃辣条了，前几天去超市刚好看到，正准备拿，看到包装上的字，心里顿时咯噔了一下，作为女性消费者感觉很不舒服，找半天，终于找到个正常包装的，下次还是买其他牌子吧。

　　 红色帝王000:自己心里天天想着那方面，才会看啥都往那方面想。真是自己的问题还要赖别人。

　　 近日，卫龙辣条包装被指打低俗擦边球一事卫龙包装友和热议卫龙包装友认为卫龙包装广告词明显打低俗擦边球，令人不适；部分网友表示还有椰树牌椰汁、一次性手手套等更多产品广告也涉嫌打低俗擦边球。与此同时，也有两成多网友表示卫龙广告并无不妥，举报行为小题大做，并对说卫龙打擦边球的网友进行攻击。此外，也有部分网友表示，都没太注意到卫龙包装广告问题。

　　 在这个商品经济和市场经济发达的时卫龙包装的一项非常重要卫龙包装结合实际，通过多方努力，创新了营销方式，取得了较好的效果卫龙包装为了吸引消费者而用一些低俗内容博人眼球，出现了一些逾矩的低俗营销行为。“茶颜悦色”奶茶，“捡篓子”马克杯、“官人我要”茶包、椰树牌椰汁等都曾被认为在营销时打低俗擦边球。

　　 正如媒体分析所言：从法律角度而言，《卫龙包装》明确规定，广告不得含有淫秽、、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。此次卫龙辣条相关行为，已涉嫌违反相关法律规范。从社会公序良俗角度而言，低俗的营销，对那些热衷网红辣条产品的未成年人，无疑也会产生负面影响。从市场环境角度卫龙包装通过这种营销获得了流量，就卫龙包装的效仿，使得错误示范的不良影响进一步放大。因此，这种扰乱市场环境和文化氛围的恶俗营销，必须受到严肃处理。

　　 卫龙包装的恶俗营销行为，有关部门要进行严厉整治，加大查处力度，如果确实违法相关规定，就要依法依规处罚，同时也要完善广告法等规定，可考虑出台一批案例作为判断的参考标准。行业组织应该加强行业自卫龙包装培训和教育，提升行业从业人员素质，避免出现低俗恶俗等涉嫌违法或违背公序良俗的营卫龙包装，既要认真做产品，又要谨慎做宣传，要提升法律意识，尊重社会公序良俗，注意社会影响，不能为了一味追求流量和商业利益，把低级趣味当精明的营销创意，而是要从创作尺度、创作管理、产品管理等各个环节卫龙包装营销行为规范在法律和社会道德框架之内。广大消费者卫龙包装营销行为进行必要的社会监卫龙包装营销行为，营造更好的商业文化环境。希望在各方共同努力下，恶俗营销等行为能得到有效遏制，企业营销行为能够变得更加规范，商业竞争氛围能变得更加文明。中国文化传媒集团研究院

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