旁氏产品或临商超下架走向没落将退出中国

旁氏产品或临商超下架走向没落将退出中国

　　 摘要：露华浓、卡尼尔等国外日化品牌纷纷退出中国市场，中国大众日化市场随即重新洗牌。在这样的大背景下，联合利华也未能独善其身。近日，北京商报旁氏换包装家商超获悉，大众品牌旁氏的销售渠道正由专柜销售“降级”为货架销售，同时在部分屈臣氏卖场则面临着下架的窘境。不仅如此，有大型超市销售人员透露，该品牌未来将退出中国。

　　 同年，旁氏“七日寻回真爱”的广告内容也遭到炮轰，被迫撤下。接二连三的广告事件让旁氏元气大伤，旁氏的品牌之路再遇难题。

　　 “口口声声要做好，但不投入资源，更没有业务员进行市场维护，渠道商没有利润也没有服务，会好好做吗?”一位旁氏代理商曾在媒体上抱怨。

　　 北京志起男人包装董事长李志起表示，现在整个大众日化品牌正处在一个调整变动期,外企日化品牌在华的推广成本、终端销售成本等都在上涨,大众日化品牌的利润整体在下降,包括联合利华、宝洁等外资巨头，老牌日化品牌的利益正在接受考验。

　　 而对于旁氏的没落，李志起归结为其未与时俱进。“旁氏消费人群在成长，当初喜欢旁氏的消费者随着年龄和收入的变化已经有了新的追求，而旁氏又没有根据新的年轻人的喜好来改变一些东西，既失去了原有的顾客，又没有抓住新的消费者。”这样，旁氏形象在消费者心中逐渐淡去，进而销售视觉包装对此的投入也在减少，旁氏的没落是不可避免的。

　　 品牌营销专家高剑峰则认为，旁氏市场品牌太单一，“中国整体的日化消费层次是在往上走，旁氏定位大众品牌，没有跟上中国消费者的步伐，这样就造成高不成、低不就的尴尬局面，其实卡尼尔、小护士也面临着这样的问题”。以后单一的化妆品品牌不能满足消费者的多样需求，将呈萎缩态势。总体来看，现在市场不断细分化会把顾客分流，同时，随着国产品牌的兴起，国外品牌一家独大的格局也在发生着变化。

　　 “在中国日化市场上，品牌数量是在逐渐下降的，而且短时间内不会引进新的品牌，国外日化品牌会集中资源着重发展中坚力量，也就是一二线品牌，以保证在华的利益”，李志起说。