2023联名之王搅动泼天流量网友全靠创意设计与包装

2023联名之王搅动泼天流量网友全靠创意设计与包装

　　 殊不知，2023年瑞幸联名的高光时刻远不止这一个，而是像连发的那样一长串。正如媒体营销大师金错刀文章所言：

　　 2023新年伊始，瑞幸与2008北京奥运福娃设计者、当代艺术家韩美林联名推出花魁系列咖啡；瑞幸的茶咖系列也出现了敦煌兔的元素。

　　 这些极具中国元素的联名，让很多用户即使喝完咖啡也舍不得扔手提袋，二创成各式各样的国风折扇，书签，挂灯...

　　 很快，，线条小狗出圈的表情包(顶尖包装)(药品盒包装)(复合肥包装)(压缩包装机)，迅速圈粉一份年轻人群，似乎心中所有的阴霾都能被这只简单可爱的小狗驱散。

　　 2023年三月，瑞幸曾跟“乡村超模”的陆仙人推出过新品碧螺知春拿铁，首周销量破7万杯，从此为行业解锁了茶咖这一品类。

　　 5月的夏日冰咖季，瑞幸启用艺术家Ardhira Putra的一组city pop复古风设计带年轻人感受浪漫夏天。

　　 2023年九月，瑞幸咖啡与贵州茅台联名推出的“酱香拿铁”横空出世，每一杯都含°贵州飞天茅台酒，几乎在今年联名中断崖式出圈。

　　 这一款酱香拿铁，让中国式酱香瞬间打进了年轻人内部，也让很多从来不喝咖啡的中年人，尝到了k22口拿铁。

　　 去年十月，正值瑞幸生酪拿铁1周年之际，瑞幸跟猫和老鼠联名推出周年纪念款马斯卡彭生酪拿铁，让咖啡女孩和潮流圈，都竖起大拇指喊一句“确实可以”。

　　 结果，圣诞节瑞幸第二度联名猫和老鼠，带来了新的贴纸等物料和限定回归饮品“甜心拿铁”，从饮品杯子到纸袋再到贴纸，年轻人们无死角地“二创”了起来。

　　 2023年终结，2024年开年之际，瑞幸与褚橙联名推出褚橙拿铁，切中的是中年创业者精神图腾和年轻人此刻急需的打气与鼓励。

　　 但一年过去，消费者似乎独爱瑞幸，几乎每次都能引爆流量和销量。如果站在创意设计与包装的角度来看，瑞幸确实是苦心孤诣的，当然也获得了丰厚的回报。

　　 很多品牌联名只在纸袋和杯套上加上IP，但瑞幸的周边从贴纸到徽章，还在全国有3家联名主题店，家主题玻璃窗贴店；甚至瑞幸会亲自下场教消费者如何玩，为提供一套纸袋变“艺术品”的攻略。

　　 瑞幸在联名爆款上几乎很少失手，是因为几乎没有一个爆款是靠运气撞出来的，背后除了的机制，新品的研发与的洞察外，还有就是瑞幸深谙创意包装的引流之道......