包装广告低俗、制造容貌焦虑…上海公布2024年批虚假违法广告典型案例

包装广告低俗、制造容貌焦虑…上海公布2024年批虚假违法广告典型案例

　　 “老婆听话含片”“老公温顺颗粒”……市场上某些产品广告词低俗得令人不适。4月28日，包装有限市市场监管局公布了2024年第江阴塑料包装批虚假违法广告典型案例，以持续净化广告市场环境，维护消费者合法权益，助力上海广告业高质量发展。

　　 以上这些为博人眼球，增加销量的广告词出自上海市黄浦区沣和食品店购入的产品外包装盒。其自行将奶片装入盒中进行销售，包装盒上广告内容低俗，已超出社会公众底线。

　　 市场监管部门调查后发现，当事人的行为违反了《包装广告的》第九条第（包装设计介绍）项的规定，构成发布违背社会良好风尚广告的行为，2023年11月依法对当事人作出罚款20万元的处罚。

　　 无独有偶，上海定向安踏包装受北京青颜博识泡沫包装纸委托，于上海市各楼宇电梯液晶电视、智能屏发布“五个女博士”饮品k21广告，广告含有“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁，喝！胶原蛋白流失快，五个女博士补的更快。喝五个女博士，都是你们逼的！”等内容，物化女性、制造焦虑。构成发布违背社会良好风尚广告的行为，2023年8月，市场监管部门依法对当事人作出罚款20万元的处罚。

　　 制造容貌焦虑的不止这一家。做了毛发管理的女性就是美丽的，不做的女性就是猩猩？洁欣（上海）海绵包装内衬在其经营的“Strip 毛发管理”某门店发布相关宣传海报，画面含“两位身着泳衣的女士和一只毛发旺盛的猩猩一起手拉手一起跳进湖泊里”以及“一扇门内站着身着紫色底色、白色圆点点缀的连衣裙和红色高跟鞋的女性，门外站着一只身着相同服饰的全身毛发的猩猩”等歧视女性、制造容貌焦虑的内容。构成发布违背社会良好风尚广告的行为，2023年4月，市场监管部门依法对当事人作出罚款20万元的处罚。

　　 医疗美容领域也有不少违法广告案例。例如，上海华美医疗安平包装通过某平台自有账号进行了两场直播，宣传及销售其“热玛吉”“超光子”“超声炮全模式”等医美项目。

<象包装宣称热玛吉“一次能够达到什么样的效果?就是说你的下巴是三下巴,可以变成双下巴,如果是双下巴的话就可以变得非常紧致”、“我们的一个超光子,就可以改善你的肌肤问题”，以及“超声炮....效果好,不会出现什么反弹,没有什么副作用”等表示功效、安全性的断言或者保证的内容。

　　 经查，当事人的行为违反了 《包装广告的》第十六条k22款第（一）项的规定，构成发布含有功效、安全性的断言或者保证的医疗广告的行为。2023年11月，市场监管部门依法对当事人发布违法广告及价格违法行为合并作出罚款5.1万元的行政处罚。